Puma rutscht tief in die roten Zahlen und muss eine weitere Gewinnwarnung aussprechen. Der neue Vorstandschef Arthur Hoeld erbt von seinem Vorgänger eine schwere Krise und kündigt einen kompletten Strategiewechsel an. Die Traditionsmodelle von Turnschuhen sind zu einem Wegweiser für den Erfolg der ganzen Sportartikelindustrie geworden. Adidas, Nummer zwei der Branche hinter dem US-Giganten Nike, feiert mit wieder aufgelegten Modellen wie dem «Stan Smith», vor allem aber dem «Samba» und der «Gazelle» Riesenerfolge weltweit. Puma hinkt bei Retro-Trend hinterher Lokalrivale Puma, mit deutlichem Abstand weltweit die Nummer drei im Sportartikelgeschäft, hinkt hinterher. Der Versuch, mit dem «Speedcat», einem Erfolgsmodell der Nullerjahre, gegenzuhalten, ist mehr oder weniger gescheitert. Der Low-Profile-Schuh mit ganz flacher Sohle geht vor allem in Asien, in anderen Märkten herrscht Flaute. «Die Absätze bleiben hinter den Erwartungen», muss der neue Puma-Vorstandschef Arthur Hoeld, ehedem ...